中國除濕機(jī)的現(xiàn)狀和未來
中國除濕機(jī)的現(xiàn)狀和未來
除濕機(jī)屬于制冷空調(diào)家庭中的一個小成員。目前全球除濕機(jī)行業(yè)的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國臺灣等地，中國在全球除濕機(jī)市場中的地位并不顯著。特別是家用除濕機(jī)，一直以出口為主，只是剛剛被中國的消費(fèi)者認(rèn)知。
除濕機(jī)分類產(chǎn)品可分為家用除濕機(jī)和商用除濕機(jī)兩大類，行業(yè)內(nèi)又將商用除濕機(jī)細(xì)分為家用去濕機(jī)及工業(yè)除濕機(jī)兩類。本文將對這一行業(yè)從多個角度做出淺層分析。
現(xiàn)狀：內(nèi)銷市場，家用商用除濕機(jī)大相徑庭
家用除濕機(jī)在中國的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史，但仍然處于初級狀態(tài)?？傮w容量非常有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成規(guī)模。出口是中國家用除濕機(jī)的主要銷售方向。2001年初步統(tǒng)計(jì)國內(nèi)13家主要企業(yè)的除濕機(jī)總出口量僅有20多萬臺，而到2007年已經(jīng)達(dá)到了310萬臺。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年中國除濕機(jī)行業(yè)總銷量是323萬臺，這其中近96%的份額都是用于出口。雖然出口迅猛增長，國內(nèi)市場的需求仍未打開，但也上升到一個新的臺階，2007全年內(nèi)銷13萬臺，占總銷量的4%；內(nèi)銷額為4億元，占總銷售額的10.5%。和許多制造業(yè)一樣，家用除濕機(jī)行業(yè)也受到了來自原材料價(jià)格飛漲的壓力，利潤狀況不容樂觀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，整個行業(yè)平均利潤不到5個百分點(diǎn)，甚至有部分企業(yè)在虧損經(jīng)營。
生產(chǎn)企業(yè)中，LG和飛達(dá)仕通過接受國外訂單進(jìn)行生產(chǎn)專供出口，其他大部分國產(chǎn)企業(yè)如TCL-德龍、美的等也是主攻海外市場。
據(jù)分析，中國消費(fèi)者對除濕機(jī)認(rèn)知度不高的原因主要有以下幾方面：
1.消費(fèi)意識不夠。人類對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2~3個月的時(shí)間屬于潮濕期，大部分消費(fèi)者通常采取忍受度過的方式。另外空調(diào)的除濕功能也易使消費(fèi)者忽略除濕機(jī)存在的必要，而只把它看作錦上添花的家電用品。
2.消費(fèi)水平限制。除濕機(jī)的使用材料成本和空調(diào)相近(一臺18升除濕機(jī)的成本相當(dāng)于一臺1HP空調(diào))，另外由于市場需求量小，生產(chǎn)難以形成規(guī)模優(yōu)勢，所以導(dǎo)致其除濕機(jī)價(jià)格與空調(diào)相近，普通民眾較難接受。
3.宣傳不足。目前家用除濕機(jī)處于自然銷售狀態(tài)，廠商通常沒有配備促銷員，對除濕機(jī)的宣傳力度也十分欠缺，造成生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息斷層嚴(yán)重。
商用除濕機(jī)領(lǐng)域的情況則大為不同。商用除濕機(jī)是以內(nèi)銷市場為主，其銷售量占內(nèi)銷總數(shù)的70%，銷售額比例則超過85%。
目前商用除濕機(jī)的市場還沒有真正發(fā)展起來。銷售狀況和家用除濕機(jī)類似，都處于比較被動的局面。許多單位和場所需要用到除濕機(jī)，但對產(chǎn)品不甚了解，并未將其納入采購范圍。有關(guān)的采購抽濕機(jī)招標(biāo)項(xiàng)目也非常少，客戶需要商家主動去挖掘，需要“曲線”營銷，甚至除濕機(jī)只是作為配套產(chǎn)品配給用戶。
商用除濕機(jī)的消費(fèi)群體大體分為兩類。第一類用戶對產(chǎn)品需求不復(fù)雜，只要能滿足除濕即可，但對除濕機(jī)的價(jià)格的敏感度較高；第二類是實(shí)力較強(qiáng)的單位及一些科研所等機(jī)構(gòu)，對機(jī)器的性能要求較高，價(jià)格則是次要考慮因素。
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